盛夏还未至，却挡不住大家购买雪糕的热情。端午小长假期间，安庆古城推出的4款文创雪糕正式“出道”。外地游客表示，不买根雪糕拍照打卡，感觉古城之旅就不完整。本地市民认为，文创雪糕主打本地文化创意，希望旅游的发展能带动更多文创产品“出道”，让城市文化符号深入人心。

安庆古城推出的4款文创雪糕。

　　文创雪糕“出道”

　　安庆元素吸睛

　　“我要一个‘黄梅戏帽盔’和一个‘倒扒狮牌坊’。”6月22日下午，安庆古城一处冰柜摊位前，不少游客在排队购买文创雪糕。大家口中的“黄梅戏帽盔”“迎江寺”“倒扒狮牌坊”“我爱安庆”，分别对应抹茶、巧克力、牛奶和草莓四种口味的文创雪糕。

　　“我很喜欢这款黄梅戏帽盔造型的抹茶雪糕，味道正宗，口感丝滑，最重要的是造型别致。”市民孙艺璇告诉记者，她在外地旅游时，曾多次购买当地的文创雪糕，边逛边吃感觉很有氛围。来自上海的游客曾淑贤一家人买了3种造型的文创雪糕，准备带着雪糕去附近的迎江寺打卡。

　　自2019年起，文创雪糕在全国持续走红，各知名景区陆续推出景区标志元素的文创雪糕，如兵马俑、黄鹤楼、黄山松等，定价在15-20元之间。今年端午小长假，将风景名胜一口“吃”进嘴里的风吹到了宜城。安庆古城首次推出文创雪糕，引起本地市民和游客的广泛关注。

　　安庆古城文旅部经理王芬介绍，从产生想法到正式零售，他们用了2个月。“文创雪糕的可塑性很强，建筑、文化、人文风情都是创意的基础。经过几轮商讨，最后确定将2处宜城标志建筑以及黄梅戏地方文化融入到文创雪糕中。”王芬说，端午节当天，4款文创雪糕销售了600多只，假期三天共售出1000多只。

　　比起直接在朋友圈发旅游定位，一根文创雪糕显得低调又含蓄。但从多地景区的反响来看，文创雪糕往往因“不好吃，只能拍照打卡”被诟病。“我们打造文创雪糕之初就决定了，不做‘雪糕刺客’。”王芬告诉记者，她和同事去到山东、江苏等地寻找供应商，最终确定了四种口味，希望通过提高品质拉升性价比，让消费者愿意为文创雪糕买单。

　　为认同的文化买单

　　安庆文创走向全国

　　近年来，充满各种创意和个性的文创产品越来越受欢迎。市文旅部门多次组织我市的文创产品参与文创产品大赛、中国旅游商品大赛等文创活动，前后共有49件旅游商品、精品入选安徽省旅游商品“双百”名录，在中国特色旅游商品大赛上共斩获3金12银6铜。

　　其中，岳西县永安康养生布鞋、琪怡天柱剑毫等一批优秀旅游商品品牌效应不断增强，逐渐由全市走向全省乃至全国。还有一些文创产品将优秀传统文化元素融进日用品、工艺品、食品，深受年轻人欢迎。

　　在文创产品开发方面，安庆博物馆近年来精选出一批有知名度和文化内涵的藏品，根据市场实际情况，开发出文创产品10余类、40多个品种，如安庆博物馆主题元素纪念章、戏伢子葫芦壶、望江挑花等。从日常生活角度出发，研发实用性与传播性兼具的高品质产品，如丝巾、中国风脸谱布鞋、七仙女笔筒、牛郎织女冶石瓢等产品，丰富和满足了广大旅游者的需求。在价位上，考虑不同消费层级的群体，关注消费意见反馈，设计不同层次的产品，实现多层次和多形式的开发。

　　“如果你读过什么故事，或者了解过一段地域文化，见到了相关的文创产品时，就会有一种共鸣。”安庆师范大学汉语言文学专业大二学生蒋丹丹告诉记者，她曾在黄梅戏博物馆参观时，对望江挑花这一国家级非物质文化遗产产生了兴趣，现场挑选了一款精致的挑花背包。在她看来，文创产品是否内涵丰富、是否好看实用，是挑选购买的一项重要标准。

　　采访中，更多受访者表示，更愿意为自己认同的文化买单，为自己喜爱的创意解囊。

（全媒体记者 刘惠子 文/图）