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如果说“围炉煮茶”是冬日里的浪漫,那么“围炉冰茶”则是属于夏天的快乐。有别于围炉煮茶,“围炉冰茶”将火炉换成“冰炉”,现煮茶换成提前准备好的冷泡茶,辅以干冰营造出“仙气”升腾的氛围,成为时下新潮的社交方式。5月24日,记者走访了城区多家茶舍,打卡体验这一被网友笑称为“仙女下午茶”的“围炉冰茶”。
城区一茶舍内,围炉冰茶“氛围感”满满。
干冰营造“仙气”特效
围炉“氛围感”满满
去年冬天,围炉煮茶因简约而不失韵味与仪式感,受到年轻人的追捧。如今,随着气温逐渐升高,炉中燃烧的炭火、热气沸腾的茶水被替换成干冰与冷泡茶,再次在年轻人中掀起一股热潮。
记者走访城区多家茶舍了解到,围炉冰茶消费套餐主要包括一壶冰茶和几份自选小食。从套餐内容来看,围炉冰茶与围炉煮茶的主要区别,在于茶水的种类和制作方式。
在种类上,冰茶选择了更适合夏天饮用、味道更加清爽的茶底,如茉莉绿茶,或是以水果茶为主;制作方式方面,干冰取代炭火,热水浇在干冰上,便呈现出的“仙雾缭绕”奇幻场景。而这,正是围炉冰茶“氛围感”的主要来源。
“这种现象只能维持1到2分钟,客人如果要拍照,我们会配合他们提前准备好热水,在拍照前浇到干冰上。”位于迎江区华中路的一家茶舍经营者刘莹介绍,“茶水和餐品质量并不是围炉冰茶成为夏日新潮的主要原因,最吸引消费者的其实是整体的氛围感。很多年轻人前来消费,主要是想借这个氛围,拍出满意的照片。”
多家茶舍经营者告诉记者,围炉冰茶获得大批年轻人青睐,在于其“超高的颜值”。因此,他们主动创造新场景,并尽可能将场景布置得精致、美观,为消费者提供轻松、惬意的社交空间。
市民冲着“出片”消费
当不当“回头客”看实际体验
从盛满茶水的透明玻璃容器,到精心摆放的小食拼盘,在茶舍,“出片”是一件很容易的事。绝大多数消费者拍好照片后,并不直接喝茶,而是发到朋友圈,“让‘朋友圈先喝’,满足对仪式感的追求。”
“茶舍布置得很好看,消费围炉冰茶,就是冲着氛围去的。”消市民马女士表示,因为热爱拍照,她非常乐意为围炉冰茶买单,不过,消费价格若是超出自己的预期,则会在消费前谨慎思考,“太贵的话,估计也就消费一次,不会去第二次。”
记者以“围炉冰茶”为关键词,在外卖平台检索发现,安庆城区茶舍提供的围炉冰茶消费单价在68至288元之间。采访中,有消费者表示,围炉冰茶固然带来新颖的消费体验,但大家心里其实都有一杆“秤”。新鲜感过去后,是否会当“回头客”,还要看消费价格与实际体验是否能保持平衡。
“大家去店里总把拍照放在第一位,品茶反而是其次。我觉得,在消费过程中,经营者如果能适当宣传茶文化,那么像‘围炉冰茶’这样的新尝试都是有意义的。”市民陈女士是一位茶文化爱好者,她曾与好友在旅行时自行支炭炉、烧水煮茶,也到茶舍体验过围炉煮茶与围炉冰茶,在她看来,“价格是比较重要的因素,如果性价比不高,不愿意再次消费也很正常。”
记者手记:
盛夏来临之际,围炉冰茶在年轻人中受热捧,体现当下的消费潮流。商家相继推出围炉冰茶套餐,这一做法的确能够满足消费者一时对“社交仪式感”的追求,吸引消费者到店消费。但是,要想留住消费者、形成独特品牌,还需在性价比、茶文化内涵等方面积极思考、主动求变。
(见习记者 苏轻舟 文/图)